Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana także pozycjonowaniem, ang. Web Positioning) – działania zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych.

Pozycjonowanie to nic innego jak próba uzyskania jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na interesujące nas słowo kluczowe, frazę lub nawet całe zdanie!

Wyobraź sobie, że prowadzisz internetowy sklep z kosmetykami, posiadając 2000 produktów tworzysz katalog 2000 fraz które dla Ciebie będą kluczowe.

Każdy z tych produktów i słowa kluczowe z nim związane promują w wyszukiwarce Twoją stronę !

Marzeniem każdego była by sytuacja gdy na każde słowo kluczowe/frazę zawarte na stronie www wynikiem wyszukiwania była by 1 pozycja w GOOGLE  !

Co daje pozycjonowanie ? Prawidłowe pozycjonowanie daje wysokie pozycje w wyszukiwarce, podwyższa statystyki witryny, gromadzi klientów skierowanych na nasz produkt lub usługę, pomaga zarabiać.

Pozycjonowanie jest następującym zazwyczaj po optymalizacji procesem pozyskiwania odnośników z serwisów zewnętrznych, które są jednym z czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania.

Optymalizację strony podzielić można na działania związane z modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się prowadzić kampanię) oraz zmianami w kodzie strony, niemającymi bezpośredniego wpływu na wygląd serwisu.

W skład optymalizacji treści wchodzi m.in.:

1. dopasowanie treści w tagu tytułowym,
2. umieszczenie lub rozmieszczeniu słów kluczowych w istniejących tekstach lub tworzenie nowych (SEO copywriting),
3. dobór adekwatnych nagłówków,
4. odpowiednie zaaranżowanie treści menu i innych elementów, wchodzących w skład linkowania wewnętrznego serwisu,
5. ustawienie tekstu alternatywnego dla elementów graficznych oraz innych obiektów (np. Flash).

Dawniej działania te ograniczały się do zmiany treści tagów meta Keywords i Description, których obecność na stronie dla większości współczesnych wyszukiwarek ma znaczenie marginalne.

Udziały rynku optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych są różne w zależności od rynku i także jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, że Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach poza USA udział Google jest często większy i w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, ale miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. Podczas gdy w tym samym czasie w USA istniały ponad setki firm przeprowadzających optymalizację dla wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było zaledwie pięć.

W Rosji sytuacja jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam z dochodu państwa, podczas gdy Google ma mniej niż 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, choć w 2007 Google także uzyskało tu udziały.

Pomyślna optymalizacja dla wyszukiwarek dla rynków międzynarodowych może wymagać zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny z grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym i hostingu, który zapewnia lokalny adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji dla wyszukiwarek są w istocie te same i niezależne od języka.